Młodzi w Łodzi   »   Kampania   »   Etap III – 05.2009 r.

Etap III – 05.2009 r.

Trzecia odsłona kampanii promocyjnej programu Młodzi w Łodzi ruszyła 1 maja 2009 r. pod hasłem „Wybierz Łódź” Grupą docelową naszej kampanii są głównie młodzi ludzie stojący przed koniecznością wyboru Miasta do studiowania, a  w konsekwencji często także do życia i pracy.

Kampania skierowana do „młodych” nie może być nudna i bezbarwna, dlatego podobnie jak przy zeszłorocznej kampanii „Łódź przełamuje stereotypy”, również i tym razem pomysł jest odrobinę kontrowersyjny. Kampania polega na kontestacji rozmaitych negatywnych skojarzeń związanych z polityką i przeciwstawieniu im pozytywnego przesłania związanego z ofertą programu Młodzi w Łodzi. Na billboardach i innych nośnikach reklamy zewnętrznej stylizowanych na plakaty wyborcze znajdują się prawdziwi młodzi Łodzianie – studenci Politechniki Łódzkiej i Uniwersytetu Łódzkiego. I tym razem operujemy wieloznacznymi zabawnymi hasłami. Każdy z billboardów przedstawia inny benefit, w każdym można znaleźć tę samą spójną konstrukcję: na początku element negatywny kojarzony z politykami/polityką (buractwo, rozdawanie stołków, niedotrzymywanie obietnic), który zostaje obrócony w żart i konkretny benefit programu.

W kampanię włączyły się także dwie największe łódzkie uczelnie, które wykorzystały nasz pomysł kreatywny w swojej kampanii promocyjnej.

Kampania ma największy spośród dotychczasowych zasięg i „rozgrywa się” na niemal 270 billboardach, zlokalizowanych przede wszystkim w Łodzi, ale też w innych miastach, m.in. – Częstochowie, Kielcach, Radomiu, Kaliszu, Krakowie, Płocku, Poznaniu, Warszawie, Wrocławiu, Lublinie, Bełchatowie, Gdańsku, Łowiczu, Toruniu, Piotrkowie Trybunalskim, Rawie Mazowieckiej, Kutnie, Pabianicach i Sieradzu. Dodatkowymi nośnikami outdoorowymi są 3 wallboardy w Łodzi: Zachodnia/Legionów, Central/Piotrkowska, Struga 9/Kościuszki oraz plakaty w szkołach średnich i na dworcu Łódź Kaliska, a także reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej w Łodzi, Płocku, Częstochowie i Kielcach.

W pojazdach MPK w Łodzi będzie można również spotkać tzw. handy, w zabawny sposób nawołujące do poparcia naszego programu.

Natomiast na ekranie LED na rynku Manufaktury można zobaczyć nasz spot promocyjny.

Spot Manufaktura

Za opracowanie strategii komunikacyjnej programu Młodzi w Łodzi oraz przygotowanie kreacji wszystkich dotychczasowych odsłon kampanii odpowiedzialna jest łódzka agencja reklamowa Great Open House.

Zobacz kim są nowe „twarze” kampanii Młodzi w Łodzi:

Emilia Kowalewska

Rafał Kowalski

Mateusz Madej

Maria Kaźmierczak i Łukasz Stasiak

Dorota Anszpergier