Młodzi w Łodzi   »   Kampania   »   Maj 2009

Maj 2009

Trze­cia odsłona kam­pa­nii pro­mo­cyj­nej pro­gramu Mło­dzi w Łodzi ruszyła 1 maja 2009 r. pod hasłem „Wybierz Łódź” Grupą doce­lową naszej kam­pa­nii są głów­nie mło­dzi ludzie sto­jący przed koniecz­no­ścią wyboru Mia­sta do stu­dio­wa­nia, a  w kon­se­kwen­cji czę­sto także do życia i pracy.

Kam­pa­nia skie­ro­wana do „mło­dych” nie może być nudna i bez­barwna, dla­tego podob­nie jak przy zeszło­rocz­nej kam­pa­nii „Łódź prze­ła­muje ste­reo­typy”, rów­nież i tym razem pomysł jest odro­binę kon­tro­wer­syjny. Kam­pa­nia polega na kon­te­sta­cji roz­ma­itych nega­tyw­nych sko­ja­rzeń zwią­za­nych z poli­tyką i prze­ciw­sta­wie­niu im pozy­tyw­nego prze­sła­nia zwią­za­nego z ofertą pro­gramu Mło­dzi w Łodzi.Na bil­l­bo­ar­dach i innych nośni­kach reklamy zewnętrz­nej sty­li­zo­wa­nych na pla­katy wybor­cze znaj­dują się praw­dziwi mło­dzi Łodzia­nie — stu­denci Poli­tech­niki Łódzkiej i Uni­wer­sy­tetu Łódzkiego. I tym razem ope­ru­jemy wie­lo­znacz­nymi zabaw­nymi hasłami. Każdy z bil­l­bo­ar­dów przed­sta­wia inny bene­fit, w każ­dym można zna­leźć tę samą spójną kon­struk­cję: na początku ele­ment nega­tywny koja­rzony z politykami/polityką (burac­two, roz­da­wa­nie stoł­ków, nie­do­trzy­my­wa­nie obiet­nic), który zostaje obró­cony w żart i kon­kretny bene­fit pro­gramu.

W kam­pa­nię włą­czyły się także dwie naj­więk­sze­łódz­kie uczel­nie, które wyko­rzy­stały nasz pomysł kre­atywny w swo­jej kam­pa­nii pro­mo­cyj­nej.

Kam­pa­nia ma naj­więk­szy spo­śród dotych­cza­so­wych zasięg i „roz­grywa się” na nie­mal 270 bil­l­bo­ar­dach, zlo­ka­li­zo­wa­nych przede wszyst­kim w Łodzi, ale też w innych mia­stach, m.in. — Czę­sto­cho­wie, Kiel­cach, Rado­miu, Kali­szu, Kra­ko­wie, Płocku, Pozna­niu, War­sza­wie, Wro­cła­wiu, Lubli­nie, Beł­cha­to­wie, Gdań­sku, Łowi­czu, Toru­niu, Piotr­ko­wie Try­bu­nal­skim, Rawie Mazo­wiec­kiej, Kut­nie, Pabia­ni­cach i Sie­ra­dzu. Dodat­ko­wymi nośni­kami out­do­oro­wymi są 3 wal­l­bo­ardy w Łodzi: Zachodnia/Legionów, Central/Piotrkowska, Struga 9/Kościuszki oraz pla­katy w szko­łach śred­nich i na dworcu Łódź Kali­ska, a także reklamy na pojaz­dach komu­ni­ka­cji miej­skiej w Łodzi, Płocku, Czę­sto­cho­wie i Kiel­cach.

W pojaz­dach MPK w Łodzi będzie można rów­nież spo­tkać tzw. handy, w zabawny spo­sób nawo­łu­jące do popar­cia naszego pro­gramu.

Nato­miast na ekra­nie LED na rynku Manu­fak­tury można zoba­czyć nasz spot pro­mo­cyjny.

Spot Manu­fak­tura

Za opra­co­wa­nie stra­te­gii komu­ni­ka­cyj­nej pro­gramu Mło­dzi w Łodzi oraz przy­go­to­wa­nie kre­acji wszyst­kich dotych­cza­so­wych odsłon kam­pa­nii odpo­wie­dzialna jest łódzka agen­cja rekla­mowa Great Open House.

Zobacz kim są nowe „twa­rze” kam­pa­nii Mło­dzi w Łodzi:

Emi­lia Kowa­lew­ska

Rafał Kowal­ski

Mate­usz Madej

Maria Kaź­mier­czak i Łukasz Sta­siak

Dorota Ansz­per­gier