Młodzi w Łodzi   »   Kampania   »   Maj 2008

Maj 2008

Ideę kam­pa­nii naj­peł­niej oddaje hasło Żyję i pra­cuję po łódzku odwo­łu­jące się do popu­lar­nego zwrotu „po ludzku”. Sens tego komu­ni­katu nie zawiera się jedy­nie w pomy­sło­wej grze słow­nej, ale w nada­niu mu zupeł­nie nowego zna­cze­nia.

Wyra­że­nie „po łódzku” ma okre­ślać pewien uni­kalny styl życia, stu­dio­wa­nia i racy. Chcemy, żeby był on koja­rzony z  Łodzią, mia­stem, w któ­rym wszyst­kie te ele­menty har­mo­nij­nie współ­ist­nieją, inspi­ru­jąc do roz­woju,  budo­wa­nia kariery i zdo­by­wa­nia nowych doświad­czeń.

Dla­tego w kam­pa­nii poka­zu­jemy młode osoby, w sytu­acjach roz­gry­wa­ją­cych się na styku nauki, pracy i codzien­nego życia. Przed­sta­wione posta­cie są zado­wo­lone z tego, co robią, z opty­mi­zmem patrzą w przy­szłość, którą chcą zwią­zać ze swoim mia­stem, rów­nież pierw­szo­pla­no­wym boha­te­rem tej „opo­wie­ści”.

Na wszyst­kich pro­jek­tach pro­mu­ją­cych akcję znaj­duje się cha­rak­te­ry­styczny czer­wony logo­typ, wyróż­nia­jący się spe­cy­ficz­nym mini­ma­li­zmem, cha­rak­te­ry­stycz­nym dla sza­blo­nów uży­wa­nych przez twór­ców graf­fiti.

Jest on także swego rodzaju pie­czę­cią potwier­dza­jącą szcze­gólną rangę, prio­ry­te­to­wość pro­jektu, trak­to­wa­nego przez Urząd Mia­sta Łodzi jako jedna z naj­waż­niej­szych ini­cja­tyw skie­ro­wa­nych do mło­dych osób, inwe­sty­cja w ich przy­szłość, a tym samym w przy­szłość samego Mia­sta.

Cała kam­pa­nia została zre­ali­zo­wana „po łódzku” —  z łodzia­nami i przez łodzian.

Za opra­co­wa­nie stra­te­gii, kre­ację i reali­za­cję przed­się­wzię­cia odpo­wie­dzialna była łódzka agen­cja rekla­mowa Great Open House, spe­cja­li­zu­jąca się w nowo­cze­snym mar­ke­tingu zin­te­gro­wa­nym.

Zdję­cia wyko­nał Prze­my­sław Dzie­nis, foto­gra­fik z Łodzi, któ­remu na pla­nie towa­rzy­szyła nie­zwy­kle prężna ekipa mło­dych twór­ców, w więk­szo­ści stu­den­tów miej­sco­wych uczelni.

Zało­że­niem kam­pa­nii był auten­tyzm, dla­tego też jej twa­rzami nie są wyna­jęci modele wystę­pu­jący na co dzień w rekla­mach, ale debiu­tu­jący przed obiek­ty­wem stu­denci dwóch naj­więk­szych łódzkich uczelni: Uni­wer­sy­tetu i Poli­tech­niki.

Jedną z postaci poja­wia­ją­cych się na bil­l­bo­ar­dach jest rów­nież wykła­dowca — dok­to­rant UŁ.

Zdję­cia do kam­pa­nii zostały wyko­nane w trzech bar­dzo cha­rak­te­ry­stycz­nych łódzkich prze­strze­niach: przed jed­nym z budyn­ków Poli­tech­niki Łódzkiej, w cen­trum han­dlowo– roz­ryw­kowo Manu­fak­tura oraz w fir­mie infor­ma­tycz­nej AMG.net.

Wybór ple­ne­rów nie był przy­pad­kowy. Chcie­li­śmy poka­zać mło­dych Łodzian w prze­strze­niach koja­rzo­nych z nauką, atrak­cyjną pracą i spę­dza­niem wol­nego czasu, ale też uwiecz­nić miej­sca, w któ­rych har­mo­nij­nie łączy się ceglana, fabryczna tra­dy­cja archi­tek­to­niczna z nowo­cze­sną formą okre­śla­jącą współ­cze­sny wize­ru­nek mia­sta.

Pierw­sza, majowa odsłona kam­pa­nii pro­mo­cyj­nej Mło­dzi w Łodzi to, nie­malże dosłow­nie, wyda­rze­nie wiel­kiego for­matu. Objęła ona swoim zasię­giem przede wszyst­kim sze­reg nośni­ków out­do­oro­wych (bil­l­bo­ardy, city­li­ghty) oraz auto­busy i tram­waje, co zapew­niło dosko­nałą widocz­ność w mie­ście, a tym samym dotar­cie do jak naj­szer­szego grona, głów­nie mło­dych osób.

Dzia­ła­niom tym towa­rzy­szyły spoty radiowe emi­to­wane w Radiu ESKA, a także spoty fil­mowe, które poka­zy­wane były w kinach Cinema City, na ekra­nach w sieci McDo­nalds oraz w Manu­fak­tu­rze.

Rów­no­le­gle na łódzkich uczel­niach i w szko­łach śred­nich poja­wiły się pla­katy infor­ma­cyjne odsy­ła­jące na stronę inter­ne­tową. Taki sam cha­rak­ter miały mailingi wysy­łane do mło­dych osób zare­je­stro­wa­nych na stro­nie ściaga.pl i por­talu o2.pl oraz banery rekla­mowe umiesz­czone na stro­nach nasza-klasa.pl i uczelnie.pl.

Na potrzeby kam­pa­nii powstało rów­nież sze­reg mate­ria­łów pro­mo­cyj­nych, m.in.: wizy­tówki, teczki, ulotki oraz róż­nego rodzaju gadżety rekla­mowe.

Zobacz film „Making Off Mło­dzi w Łodzi”