Młodzi w Łodzi   »   Kampania   »   Wrze­sień 2008

Wrze­sień 2008

Kam­pa­nia Mło­dzi w Łodzi odnio­sła wymierne suk­cesy i odbiła się sze­ro­kim echem wśród miesz­kań­ców naszego mia­sta oraz w lokal­nych mediach. Mimo to nie spo­czę­li­śmy na lau­rach!

Na początku wrze­śnia ruszyła druga odsłona kam­pa­nii pod hasłem „Łódź prze­ła­muje ste­reo­typy”.

Już sama nazwa zobo­wią­zała nas do zasto­so­wa­nia ory­gi­nal­nych, nie­ste­re­oty­po­wych środ­ków, po to by popra­wić wize­ru­nek mia­sta, głów­nie wśród mło­dych Łodzian.

Nie jest to zada­nie łatwe. Prze­szkodą są mocno zako­rze­nione łódzkie ste­reo­typy, które posta­no­wi­li­śmy w zde­cy­do­wany spo­sób prze­ła­mać.

Próby poka­za­nia Łodzi w pozy­tyw­nym świe­tle spo­ty­kają się czę­sto z dużym sceptycyzmem, czasami są uwa­żane za czy­stą pro­pa­gandę zmie­nia­jącą obraz rze­czy­wi­sto­ści.
Mając na uwa­dze te prze­szkody posta­no­wi­li­śmy zasko­czyć Łodzian, zmu­sić ich do zmiany myśle­nia, a wcze­śniej nawet zbul­wer­so­wać…

Kam­pa­nia została podzie­lona na dwa etapy. Wła­ściwa część została poprze­dzona tygo­dniową akcją „tease­rową”, która potwier­dzała… naj­gor­sze opi­nie na temat Łodzi. Wszystko po to, żeby w następ­nym eta­pie je zni­we­lo­wać, uży­wa­jąc pozy­tyw­nych sko­ja­rzeń.

Wrze­śniowa odsłona opiera się na trzech hasłach: „Karierę w Łodzi zro­bię dzięki ukła­dom… sca­lo­nym”, „Łódź mnie zawio­dła… na ścieżkę kariery”, „W Łodzi moja firma tonie… w morzu zle­ceń”. Każde składa się z dwóch czę­ści: potwier­dza­ją­cej ste­reo­typy i dru­giej zaprze­cza­ją­cej.

Przez pierw­szy tydzień kam­pa­nii na bil­l­bo­ar­dach poja­wiły się pierw­sze, „nega­tywne” odsłony. Nic dziw­nego, że wywo­łały  nie­małe poru­sze­nie, ale taki wła­śnie był ich cel!

Tydzień póź­niej zapre­zen­to­wane zostały bil­l­bo­ardy z peł­nymi hasłami, które zakoń­czyły wywo­łane kon­tro­wer­sje i swoją tre­ścią oba­lały łódzkie ste­reo­typy.

Na bil­l­bo­ar­dach poja­wiły się te same młode osoby, które wzięły udział w pierw­szym eta­pie kam­pa­nii. Podob­nie jak w pierw­szej odsło­nie chcie­li­śmy zacho­wać auten­tyzm  — hasła odno­szą się do ich rze­czy­wi­stego życia, praw­dzi­wych suk­ce­sów zawo­do­wych. Wybrane przez nas młode osoby same prze­ła­mują ste­reo­typy potwier­dza­jąc, że Łódź to mia­sto per­spek­tyw i warto w nim zostać.

Kam­pa­nia  „roz­grywa się” na 84 bil­bor­dach, przede wszyst­kim w Łodzi, ale też w innych mia­stach, m.in. — w Płocku, Kiel­cach, Czę­sto­cho­wie i Kra­ko­wie.

Dodat­ko­wymi nośni­kami out­do­oro­wymi są  wal­l­bo­ard na budynku przy ul. Struga, pla­katy w szko­łach śred­nich i na dworcu Łódź Kali­ska oraz reklamy na pojaz­dach komu­ni­ka­cji miej­skiej.

Out­do­orom towa­rzy­szą spoty radiowe emi­to­wane na ante­nie Radia Eska Łódź oraz spe­cjalny spot nada­wany na dwor­cach kole­jo­wych Łódź Kali­ska i Łódź Fabryczna. Wszyst­kie w cie­kawy, nie­ste­re­oty­powy spo­sób roz­wi­jają pro­mo­wane przez nas idee.

Pro­gram pro­mują rów­nież inne nie­ste­re­oty­powe nośniki:  spe­cjal­nie wypro­du­ko­wany napój ener­ge­tyczny z hasłem „Łódź napeł­nia ener­gią” oraz czer­wony Volks­wa­gen ozdo­biony logo „Mło­dzi w Łodzi”. „Gar­bus” jest wła­sno­ścią zna­nego z bil­l­bo­ar­dów Piotrka, któ­rego „firma tonie w morzu zle­ceń”.

Do pro­mo­cji wyko­rzy­sta­li­śmy rów­nież Inter­net. Użyt­kow­nicy  por­tali o2.pl i ściąga.pl otrzy­mali malingi odsy­ła­jące na stronę pro­gramu, na kilku witry­nach poja­wiły się banery rekla­mowe.

W ramach nowej odsłony kam­pa­nii zor­ga­ni­zo­wane będą rów­nież eventy, któ­rym towa­rzy­szyć będą spe­cjalne gadżety i mate­riały pro­mo­cyjne.

Za opra­co­wa­nie stra­te­gii komu­ni­ka­cyj­nej pro­gramu Mło­dzi w Łodzi oraz przy­go­to­wa­nie kre­acji oby­dwu dotych­cza­so­wych odsłon kam­pa­nii odpo­wie­dzialna jest łódzka agen­cja rekla­mowa Great Open House.

Zdję­cia wyko­nał Prze­my­sław Dzie­nis, foto­gra­fik z Łodzi, który był rów­nież auto­rem foto­gra­fii do majo­wych bil­l­bo­ar­dów.