Młodzi w Łodzi   »   Kampania   »   Paź­dzier­nik 2009

Paź­dzier­nik 2009

Tego­roczny nabór do pro­gra­mów sty­pen­dial­nych wspie­rała kam­pa­nia pro­mo­cyjna pod hasłem „Wydasz na co chcesz”. Jak naj­bar­dziej poważna ini­cja­tywa, została potrak­to­wana przez auto­rów kam­pa­nii w nieco żarto­bliwy, lekki i bez­pre­ten­sjo­nalny spo­sób. Poprzez trzy motywy gra­ficzne poka­zane zostały różne, bar­dzo ory­gi­nalne spo­soby wyko­rzy­sta­nia pie­nię­dzy ze sty­pen­dium — zakup kilku tysięcy kom­po­tów na sto­łówce, lek­cje języka chiń­skiego czy kursy week­en­dowe.

Każdy z pro­jek­tów jest swo­istą grą z odbiorcą, opartą na podwój­no­ści zna­cze­nio­wej obra­zów i haseł — oka­zuje się, że np. wspo­mniane lek­cje chiń­skiego pole­gają na ponad­prze­cięt­nej kon­sump­cji popu­lar­nych zupek z maka­ro­nem, a dokształ­ca­jące kursy odby­wają się… rik­szą po Piotr­kow­skiej.

Kam­pa­nia została zapla­no­wana z wyko­rzy­sta­niem róż­nych, zin­te­gro­wa­nych ze sobą mediów. Na tere­nie naszego mia­sta pojawi się łącznie 75 bil­l­bo­ar­dów a na  łódzkich uczel­niach tra­dy­cyj­nie zostaną umiesz­czone pla­katy z posze­rzoną infor­ma­cją o pro­gra­mie. Słu­cha­czy radia ESKA zasko­czy dow­cipny spot radiowy, a dotar­cie do inter­nau­tów zapewni kam­pa­nia bane­rowa oraz e-mailing. Wyróż­nia­jącą się czę­ścią kam­pa­nii będzie też ani­ma­cja emi­to­wana na mul­ti­me­dial­nym ekra­nie zlo­ka­li­zo­wa­nym przy skrzy­żo­wa­niu Al. Poli­tech­niki z ulicą Radwań­ską.

Cała akcja była­do­dat­kowo wspie­rana przez kon­kurs inter­ne­towy, w któ­rym do wygra­nia­była nie­co­dzienna nagroda — nowo­cze­sna kse­ro­ko­piarka, jeden z sym­boli życia aka­de­mic­kiego. Zgło­sze­nia kon­kur­sowe przyj­mo­wane były do 30 paź­dzier­nika 2009 r. poprzez spe­cjalny for­mu­larz. Zada­niem uczest­ni­ków było przed­sta­wie­nie jak naj­cie­kaw­szego, ory­gi­nal­nego spo­sobu na wyko­rzy­sta­nie sty­pen­dium.

Podob­nie jak w przy­padku poprzed­nich odsłon, auto­rem kre­acji kam­pa­nii jest Great Open House  — łódzka agen­cja mar­ke­tingu zin­te­gro­wa­nego.